城市礼物，每一座城市的文旅新名片

相信很多人都有这样的经历和感触，因为一份心意礼物，爱上一座城！

城市礼物，对于城市来说，是一张文化名片，展现了一座城市的魅力和文化自信；对于游客来说，是一份浓缩了城市情谊的心意，能为旅行增添一抹乐趣和回味。

一、城市文创产业发展现状

近年来，以动漫业、演绎业、娱乐业、传媒业、设计业等为主要内容的文化创意产业，正在快速发展壮大，“文创＋文旅”正在逐渐成为新的发展趋势。

从2011年至2016年，中国文化产业在GDP中所占的比重逐年上升，从3.28%升至4.14%。据国家统计局测算数据显示，2017年文化及相关产业增加值同比增长15.2%，总额超3.55万亿元。文创产业的发展呈现井喷之势，由此带来的经济发展、文化的传承和弘扬是非常可观的。

自《全国城镇体系规划》中提出国家中心城市以来，这一概念改变了中国传统的地域性城市建设格局，使我国的城市发展定位从基础地域性地位逐步转向功能性、特征性定位。通过文化创意产业，将每一座城市独一无二的文化和精神进行重构，摆脱城市千城一面的现状，建立独属于自己的城市文化基因，文创化成为了城市文化复兴重要的加速器。

二、城市礼物的意义与价值

文化创意产业正在成为我国经济社会发展的重要动力，也是提升城市文化软实力的重要途径。对一座城市而言，城市礼物可以激发一座城市的文化活力，既是重要的品牌资产，也是应对未来城市竞争的重要抓手。

1.赋予城市文化新名片

在文旅融合的大背景下，文化和旅游已经密不可分，人们进行旅游活动不仅仅局限于独特的景色，更希望与在地的城市文化进行很好的交流与互动。因此，一个具有在地特色的文创品牌就变得尤为重要，游客既可以直接感受文化，也可以将文化带回家。比如，风景文创打造的海南礼物品牌，已经成为国际旅游岛的文旅新名片。

2. 赋能文旅产业升级

城市礼物打造不仅仅是文创产品的开发，更多的是通过品牌、IP、商业业态等赋能文旅相关产业，通过文化的融入和产品的创新进行产业升级。文创产业化，产业文创化。“文创+”模式成为了文旅产业发展的重要路径之一。

文创+产品、文创+商业、文创+IP、文创+美食等，文旅的所有相关产业都可以和文创进行连结，整合文旅资源，以文化创意为核心，进行产业联动，提升产业的总体价值。

3.促进文旅消费转型升级

吃住行游购娱旅游六要素中，“购”一直是文旅产业发展的短板，很多城市旅游购物存在有产品没包装、有文化没品牌、有市场没产销量等问题，旅游购物消费急需转型升级。同时，在文旅消费升级的环境下，目的地二次消费成为增量经济的突破口。除了传统的门票经济之外，大家都在寻找新的产业链经济。因此，城市礼物便成为了目的地消费升级的重要推手。

4.助推城市品牌的发展

借助文创产品的火爆，助推城市品牌的发展。一款热销的文创爆品，能够带来大量的关注度，这些流量一方面会带动文创产品的销售，另一方面对城市品牌来说，则是一次成功的曝光。

例如，这几年大热的故宫文创，通过文创的载体有效的建立了游客与故宫之间的对话语言，原来庄严、厚重的故宫也可以这么好玩、有趣、生活化。文创在其中展现的价值就不仅仅是产品的销量，更重要的是大众对故宫的关注度有了质的提升，品牌影响力因此大大的加强，成为了文旅文创行业的风向标。

5.传承城市精神和文化

对于一座城市文旅发展来说，文化是一切的核心。想要发展城市文化旅游，文化需要先行，因此，如何保护和传承是一个非常重要的问题。如今，很多城市的传统文化正在面临无人知晓、无法传承的窘境。城市礼物正好可以通过文创的方式，将传统文化与现代生活进行有效结合，开发一系列有用、有趣、有文化的爆款产品，让更多人了解一座城市，让城市文化活起来，让城市品牌走出去，从而达到传承和活化的目的。

三、城市礼物如何打造

城市礼物具体该如何打造，风景文创认为主要从以下四个方面开始：

1.打造品牌，立足全域做最大的城市礼物平台

城市礼物打造的不仅是一家旅游商品店，而是以全域文化、市场、资源为依托的文创连锁品牌，它承载的是一个城市的文化、物产、人文、精神内涵。因此，风景文创对城市礼物的定位既是城市最大的文创运营连锁品牌，又是城市精神文化体验、展示、宣传的窗口。

同时，在城市礼物品牌形象的设计上，根据城市文化基因提取差异化元素，设计专属的品牌形象系统，树立城市礼物品牌形象、建立独有的品牌认知。

而在城市礼物品牌落地过程中，前期建议采取独家授权的运营方式，委托具有策划、设计、开发、运营、营销等综合能力的专业机构负责，先集中精力、物力、财力打磨成功样板，建立一套成熟的品牌运营模式，再做全域化连锁复制。

2.城市IP孵化，打造系统化主题化文旅IP城市

为什么要打造城市吉祥物IP？好的吉祥物IP将是游客与城市连接的纽带，可以更好的激活和传承城市的文化血脉，可以赋能和优化城市的文旅产业，可以推动城市文旅品牌价值提升，可以延伸消费边界提升二次消费…..例如日本熊本县的熊本熊案例正好回答了城市吉祥物IP打造的重要性。

城市吉祥物IP怎么打造？风景文创主张“IP+”的孵化模式，建立持续的IP内容化运营机制，增强城市文化旅游软实力，培育城市最具商业价值的文旅 IP资产。

城市IP如何孵化，建议从4个层面开展：

1）提炼城市精神文化内核，挖掘本地居民和游客的情感诉求，找到城市和游客共情的文化价值体系，以此为核心树立城市吉祥物IP的价值主张。

2）以地方最具广泛认知的文化符号为切入点，设计一个具有符号化、识别度高的形象。例如风景文创负责的柬埔寨“吴哥礼物”就是以“高棉的微笑”经典形象为切入点进行深化设计。

3）城市吉祥物IP全域化导入。以全时空、全要素、全业态、全窗口、全民化、全媒介的特质，即全天候覆盖城市全域空间，创造游客与吉祥物IP尽可能多的认知触点，强化IP城市的吸引力。

4）城市吉祥物IP的整体运营。风景文创一直持有一个观点：“好IP不是设计出来的，而是持续的迭代、持续的运营出来的。”所以从吉祥物形象到知名IP形象，是一个长时间持续运营的过程，需要我们有耐心有信心在内容创新、营销活动、品牌跨界等方面精耕细作，方能成为城市旅游的重要吸引物。

3.爆品开发，给游客一份城市的心意好礼

在新中产崛起、消费升级的大环境下，文创消费同样回归理性的层面，实用、优质、创意、性价比高的产品往往容易形成爆品。因此在城市礼物文创产品的开发上，风景文创建议围绕目标市场、刚需痛点、消费场景、品牌效益四个维度的评判要素，从市场调研、定位选品、创意设计、成本品控、渠道建设、销售机制、整合营销等方面，来建立城市文创爆品开发的实效机制，以运营为导向来思考文创产品开发，降低开发风险成本，实现品牌价值影响力与经济效益价值最大化。

总体来说，从游客的底层需求出发，融合城市的差异化文化基因，结合游客日常生活场景，为游客呈现有用、有趣、有文化的城市心意好礼。

4.店铺连锁，打造城市主题文化的人气地标

一座城市，一个文化人气地标，是我们对城市礼物的定义。我们希望每一个城市礼物店既是游客喜欢打卡的主题文创体验空间，也是城市人文精神的展示窗口。

风景文创主张“政府搭台、企业主体、市场运作”的城市礼物发展模式。在流量和配套成熟的渠道，打造城市礼物文创旗舰店，从店铺选址、功能规划、游览动线、产品展陈等因素出发，精心打磨文创销售、轻饮、民艺手工等复合化业态内容，为游客提供可深度体验、停留消费的沉浸式主题空间，形成城市旅游的网红打卡点、文创消费的新地标。

四、风景文创量身定制的“城市礼物”

在过去的十年里，风景文创作为旅游文创的先锋机构，已操盘了十余项国家级、省级、市县级城市礼物工程，并且联合众多合作伙伴在文创消费领域创造了数十亿的商业价值。

| 柬埔寨吴哥礼物

“柬埔寨吴哥窟文创综合开发项目”是顺应中国“一带一路”发展战略，用文创的方式来传承和创新世界著名文化遗产柬埔寨吴哥窟文明的一个国家级城市礼物工程。项目围绕柬埔寨在地文化活化、文创品牌塑造、文创爆品研发、连锁店铺落地运营等多方面展开，提供从“创意到货架”的全程文创解决方案，为柬埔寨旅游文创搭建专业化运营体系，助推柬埔寨旅游文创消费升级。

| 海南礼物

风景文创为海南省旅游商品进行了专项规划，构建专业运营体系，传播海南文化，团队持续为海南礼物提供品牌、IP等多项服务。目前”海南礼物”已经成为海南省最大的旅游购物平台品牌，树立了全国首个省级旅游文创综合开发新模式。

| 锡林郭勒印象

从2019年到2020年，风景文创通过调研充分挖掘锡盟蒙元文化，提出打造锡盟“马都”文创品牌、孵化锡盟“马都”文化IP、锡盟文创爆品研发、主题旗舰店打造等合作内容，以文创激活文旅，将存量变增量，拉动二次消费，促进锡盟旅游消费升级，推动文创和旅游互融互通。我们致力于将“锡林郭勒印象”打造成锡盟最大的旅游购物连锁品牌、内蒙古文旅文创开发标杆项目、蒙元文化活化复兴的示范样板。

| 赤壁礼物

“赤壁礼物”是风景文创自2018年开始，依托现有的赤壁旅游市场资源，进行品牌形象设计、超级IP孵化、文创产品研发、主题店铺空间设计等的全域型文创综合开发落地项目。在“一带一路”建设深入推进背景下，风景文创助力卓尔控股积极参与复兴“万里茶道”，擦亮“万里茶道”文化品牌，努力将“赤壁礼物”打造成“万里茶道”上的一张靓丽名片。

| 长阳礼物

风景文创通过“长阳礼物”文创项目共同探索市县旅游文创综合开发新模式，推动区域旅游购物消费升级，提高游客游览体验，弥补了长阳旅游文创购物市场的空白。自2017年至今，团队深耕在地文化，以长阳礼物品牌、土家族白虎IP、地方物产爆品、主题文创空间等多元化文创方式促进区域旅游消费变现并形成区域品牌影响力。长阳礼物的成功落地在业内树立了市县文创开发的示范标杆，项目先后在“中国最佳旅游文创项目TOP20”和“2018中国旅游商品大赛”上荣获大奖。

| 陵水礼物

从2016年开始，风景文创深入挖掘陵水县地方特色文化，打造陵水县专属的品牌超级符号。从旅游品牌到商业品牌，塑造系列具有商业价值的认知符号，提升区域品牌影响力。

| 全南好礼

风景文创将项目地在地文化与度假区“自然自由极致野奢”的项目定位结合，系统孵化度假区“Tao friends ”IP家族体系，打造项目地文旅IP，塑造品牌形象。并以文旅IP为核心，构筑文创空间体验场景、打造在地特色旅游商品，将创意设计、文旅资源、生活美学进行跨界组合与创新，推动全南文旅品牌与项目地文创商业的整体提升。

| 木渎风物记

苏州木渎风物记是一家集轻饮、手伴、文创、美学、互动于一体的复合文创体验空间。风景文创整体规划上以复合式文化商业体为运营模式，从策划设计、产品研发到运营管理进行系统化开发建设。以木渎风物记为载体，为古镇打造了全新的黄六爷IP形象、数百款特色产品、全新的文创业态。目前已引进各项文化活动，举办亲子研学活动和手工体验；网红打卡地和网络热门剧拍摄地；并与苏州艺术家、文化工作者建立联系，成为融合苏州古镇在地精神的文化新地标。

从柬埔寨吴哥礼物、到海南省海南礼物、再到乐山礼物、衡水礼物、赤壁礼物…从国家级文创礼物到省市县级城市礼物的综合开发运营，风景文创一直在探索城市礼物实效落地。未来，我们将步履不停，通过文创的方式，希望为更多的城市文化点亮一盏灯，为每一座城市定制一份专属的心意好礼。

图片来源：风景文创、网络，版权归其所有